Produktų naujovės - tai naujų produktų pateikimo į rinką procesas, kurio savybės ir našumas yra smarkiai patobulinti.
Tačiau norint pasiekti sėkmės diegiant naujoves neužtenka tik sukurti naują ir kitokį produktą, svarbiausia viršyti vartotojų lūkesčius. Tokiu būdu vartotojas džiaugiasi nauju pasiūlymu, nes tai radikaliai keičia jų suvokimą.
Be abejo, norint sėkmingai įgyvendinti produkto naujoves, produktas turi pasirodyti tinkamu laiku. Tai nereiškia nei prieš, nei po, o tiksliu momentu.
Tačiau šis apibrėžimas leidžia suprasti, kad produkto naujoves gali lemti šie patobulinimai:
- Įtrauktų komponentų ar medžiagų tipas.
- Naudojimo paprastumas.
- Jo veikimo ypatybės.
- Ją papildanti informacija.
- Jo techniniai ypatumai.
Pagrindinės naujoviškų produktų savybės
Kita vertus, kadangi mes jau žinome, kad produktas gali būti prekė ar paslauga, kiekvienu atveju tai lemia skirtingas savybes.
Pagrindinės naujoviškų produktų savybės yra šios:
- Jie gali naudoti esamas technologijas ir žinias, tačiau pritaikyti visiškai nauju būdu. Arba naudokite visiškai naujas žinias ir technologijas.
- Tai gali apimti reikšmingus esamų produktų funkcinius patobulinimus. Tai taip pat galėtų būti pagrįsta naujų funkcijų įdiegimu naujuose produktuose.
- Norint iš naujo naudoti produktus, kurių techninės specifikacijos jau buvo pakeistos.
- Naudojant naujus komponentus ir medžiagas, produktas geriau veikia.
Paslaugų atveju tai apims:
- Siūlykite visiškai naujas paslaugas.
- Šiuo metu teikiamos paslaugos pakeitimai.
- Įtraukite naujų esamų paslaugų teikiamų privalumų.
Produktų naujovių pranašumai
Svarbiausi produktų naujovių privalumai yra šie:
1. Didesnis augimas ir rinkos dalis
Žinoma, kuo daugiau inovatyvių produktų pasiūlymų įmonė pateikia rinkai, tuo didesnė galimybė pasiekti didesnį vartotojų skaičių.
Todėl šis augimas leidžia pateikti naujus pasiūlymus kitose nacionalinėse ir tarptautinėse rinkose. Be to, ši plėtra paskatina daugiau klientų domėtis šių naujų produktų testavimu ir pirkimu.
2. Didina įmonės konkurencingumą
Išleidus sėkmingesnes produktų naujoves, įmonė pasiekia diferencijuotą pranašumą toje pramonėje ar rinkoje, kurioje konkuruoja. Bendrovė laikoma unikalia ir kitokia, tampa patrauklesne pasirinkimo galimybe klientams.
3. Didesnis prekės ženklo kapitalas
Panašiai ir inovatyvios įmonės prekės ženklai pasiekia didesnę vertę ir yra labiau pripažįstami rinkoje. Tai palanku pardavimų augimui, nes jie tampa pirmuoju pasirinkimo variantu klientams.
Produktų naujovių trūkumai
Tarp trūkumų, su kuriais susiduriama gaminant naujoves, turime:
1. Jūs rizikuojate labiau
Įmonėms, kurios yra atsidavusios naujoviškiems produktams, kyla didesnė rizika, nes produktas gali būti labai sėkmingas arba visiškai nesėkmingas. Tai reiškia, kad yra daug rizikos, nes nors produktas yra labai geras, jis ne visada sulaukia klientų pritarimo.
2. Norint investuoti reikia daug pinigų
Tiesą sakant, kiekviena įmonė, norinti būti novatoriška, turi investuoti daug finansinio kapitalo. Jei rezultatas bus sėkmingas, investuoti pinigai bus atgauti su didele pelningumo marža. Kita vertus, jei produktas yra gedimas, taip pat prarandama daug pinigų, kuriuos susigrąžinti yra labai sunku.
3. Tai užima daug laiko
Panašiai, norėdamos pasiekti produktų naujoves, įmonės turi skirti daug laiko poreikio nustatymui, dizaino siūlymui, produkto prototipų generavimui, jų gamybai ir rinkodarai.
Todėl, jei šis procesas užtruks per ilgai, jis gali vėluoti rinkai ir vis tiek neturėti jokio poveikio. Gali būti, kad kita įmonė pasirodo su kitu sprendimu per trumpesnį laiką ir kad bendrovės pasiūlymas atidedamas.
Galiausiai galime patvirtinti, kad produktų naujovės yra praktika, kurią turi taikyti bet kuri įmonė, norinti išlaikyti pranašesnį pranašumą rinkoje ar pramonėje, kurioje ji konkuruoja. Vis dėlto, nors taikant šią praktiką yra daug privalumų, ne kiekviena įmonė gali ją pritaikyti dėl patiriamos rizikos; taip pat didelę laiko ir pinigų sumą.