Vartotojiškumas yra šiuolaikinio pasaulio tendencija, susidedanti iš prekių ir paslaugų pirkimo ir (arba) kaupimo viršijant tai, kas laikoma būtina.
Vartotojiškoje visuomenėje, kurioje esame, įprasta užduoti tokį klausimą, kas yra vartotojiškumas? Vartotojiškumas yra praktika, kai asmuo perka daugiau nei tai, kas būtina. Be to, net jei vartotojo pajamų lygis to neleidžia, jie ieškos tam tikros rūšies finansavimo.
Galima sakyti, kad egzistuoja skirtingi vartotojiškumo tipai ir jie yra ekonominės sistemos, skatinančios pirkimą, produktas, turintis įvairius mechanizmus, pavyzdžiui, kreditą, ir prie to turime pridėti bendrovių vykdomą reklamos plėtrą. Tačiau nors vartojimas yra produkto, prekės ar paslaugos panaudojimas ir (arba) išleidimas žmogaus poreikiams tenkinti, vartotojiškumas yra vartojimo perteklius. Tokiu būdu turime pabrėžti vartojimo ir vartotojiškumo skirtumą, kad išvengtume painiavos.
Vartotojiškumo kilmė
Kalbant apie vartotojiškumo istoriją, reikia pažymėti, kad tai gana nauja koncepcija. Jis datuojamas XX amžiuje, atsiradus kapitalizmui, kuris sukuria vartotojiškos visuomenės, kurioje esame, pagrindą. Atsiradus daugybei reklaminių erdvių, skaitmeninei rinkodarai ir patobulinus telekomunikacijas, visuomenė palengvina prekių ir paslaugų įsigijimą.
Be to, buvo sukurtos skirtingos mokėjimo priemonės, dėl globalizacijos sumažėjo kainos ir sukurta internetinė rinka, leidžianti įsigyti tam tikrą prekę iš bet kurios planetos vietos.
Vartotojiškumo priežastys
Tarp pagrindinių vartojimo priežasčių galime rasti:
- Pirkimas kreditu: Tai reiškia įsigyti produktą šiandien ir sumokėti už jį ateityje, be prekės kainos, paprastai reikia sumokėti finansines išlaidas (palūkanas).
- Reklama: Tai garso ir (arba) vaizdinės rinkodaros komunikacijos rūšis, kuriai remti ir beasmeniai pranešimai reklamuojami ar parduodami produktą, prekės ženklą ar paslaugą. Tai, ką daro reklama, yra bandymas įtikinti visuomenę pirkti, net jei tai nėra griežtai būtina.
- Produkto dizainas (planuojamas senėjimas): Daugelis prekių gaminamos labai trumpai. Pavyzdžiui, dantų šepetėlį rekomenduojama naudoti tik keletą mėnesių. Lygiai taip pat tai yra žinoma ir technologijų rinkoje, kur ir toliau išleidžiamos naujos versijos, pavyzdžiui, išmaniųjų telefonų, kurie siūlo tas pačias funkcijas, tik aukštesnės kokybės. Arba fotografuojamų nuotraukų skiriamojoje geboje, interneto spartoje arba didžiausioje atmintyje duomenims saugoti, ar kita charakteristika.
- Socialinis spaudimas: Tam tikruose socialiniuose sluoksniuose galima sakyti, kad daromas spaudimas vartoti tam tikrus produktus. Pavyzdžiui, paauglys, pamatęs, kad visi jo draugai turi vaizdo žaidimų konsolę, paprašys to dovanoti savo tėvų. Panašiai, kai asmuo ketina dalyvauti labai svarbiame renginyje, jis gali būti paskatintas pirkti naują drabužį.
Vartotojiškumo pasekmės
Tarp skirtingų vartotojų vartojimo padarinių išskiriame šiuos dalykus:
- Susidaro daugiau atliekų, palyginti su tuo, kas būtina
- Šeimos taupymo normų mažinimas sukuria nevienodą pasiskirstymą tarp visuomenės narių.
- Ekonomika, kurioje yra daugiausia pramonės šakų, augs sparčiau nei deindustrializuotos.
- Pernelyg didelis gamtos išteklių naudojimas.
- Psichikos disbalansas dėl to, kad negalite įsigyti tam tikrų prekių ir jaučiatės prastesni už kitus vartotojus.
- Skirtingų kultūrų būdingų bruožų praradimas.
Vartotojiškumo kritika
Skamba kritiški vartotojiškumo balsai, užtikrinantys, kad tai yra kapitalizmo dominuojamos sistemos produktas ir kad tai kelia pavojų planetos tvarumui.
Produktams, kuriuos vartojame, sako šie kritikai, reikia daugybės išteklių, kurie gali būti neatsinaujinantys, ir net jei tokie yra, gamybos procesui reikia švaistyti energiją, kuri sukuria taršą.
Todėl vartotojai tampa vis sąmoningesni ir nori ieškoti bendrovių, kurios tausoja arba taiko aplinką. Netgi pastebima minimalizmo tendencija, o tai reiškia, kad gyvenimui reikia turėti minimalų minimumą, nors perkamoji galia leidžia įsigyti daugiau prekių.
Visa ši kritika prieštarauja valstybės politikos keliamiems tikslams skatinti vartojimą, laikant jį vienu iš bendrojo vidaus produkto (BVP) variklių.
Vartotojiškumo pavyzdžiai
Kalbant apie skirtingas vartotojiškumo situacijas, galime:
- Mobilieji telefonai: Šiuo metu įprasta rasti daug žmonių, kurie kasmet įsigyja naują terminalą vien todėl, kad tai naujausias modelis.
- Maistas: Ispanijos namų ūkių atveju per metus išmetama apie 3,25 tonos maisto.
- Apranga: Tai yra viena iš prekių, kuri generuoja daugiausia vartotojiškumo. Dažni mados ir sezono pokyčiai skatina pirkti drabužius, todėl didelis skaičius vartotojų įsigyja daugiau nei reikia.