Kainos koregavimas yra kainų lygio, kurį įsipareigoja įmonė, siūlanti produktus rinkoje, pakeitimas. Tai gali sąlygoti infliacijos priežastys arba strateginiai sprendimai.
Koreguodama kainą, komercinė įmonė gali naudoti kainą kaip signalizavimo ar įtakos savo produktų paklausėjams priemonę.
Laisvoje rinkoje ir prekybos aplinkoje įmonės gali koreguoti savo produktų kainas pagal įvairius kriterijus.
Keičiantis kainai, nauji vartotojai gali juos pritraukti, pavyzdžiui, būdami mažesni arba nustatydami trūkumo ar skirtumo situaciją.
Apskaitos koregavimasKainos koregavimo priežastys
Nors įmonėms gali būti daug priežasčių keisti visuomenei siūlomų prekių ir paslaugų kainas, daugumą koregavimų lemia padidėję gamybos kaštai.
Pats infliacijos poveikis periodiškai didina žaliavų, darbuotojų darbo užmokesčio ar energijos sąnaudas. Taigi pelnas yra sumažintas, dėl to įmonės siekia išlaikyti pelningumo rodiklius.
Priešingai, gali būti ir kainų koregavimas žemyn. Daugelis iš jų yra įmonės gautų subsidijų ar pagalbos gamybai, naujų išteklių atradimo ar technologijų gausėjimo pasekmė.
Tokio pobūdžio pažanga ar naujų konkurencinių pranašumų prielaida yra palanki tai, kad įmonė gali sau leisti sumažinti savo produktų kainas, nebijodama patirti savo ekonominės veiklos pelningumo ar gyvybingumo nuostolių.
Viskas, kas pasakyta, dažnai yra dvi pagrindinės priežastys, kurios skatina kainų koregavimą:
- Koregavimai dėl infliacijos.
- Koregavimai dėl strateginių sprendimų.
Kainos koregavimas ir elastingumas
Svarbus susijęs aspektas yra paklausos elastingumas, palyginti su produktais. Kitaip tariant, yra tam tikrų prekių ar paslaugų, kurių paklausa neelastingesnė. Ką reiškia, kad paklausa yra neelastinga? Tai reiškia, kad dideli kainų pokyčiai reiškia nedidelius paklausos kiekio pokyčius.
To pavyzdys yra tabako ar benzino rinka.
Kita vertus, daugumoje rinkų keliami elastingi reikalavimai, kai prekių kaina daugiausia lemia didesnę ar mažesnę jų sėkmę. Be to, yra daugybė konkurentų.
Kainų koregavimo strategijos
Atsižvelgiant į aukščiau aprašytas kainų koregavimo aplinkybes, įmonės, nustatydamos kainą rinkoje, kurioje veikia, turi daugybę alternatyvų.
Siekdama maksimalaus ekonominio pelno tikslo, įmonė gali priimti strateginius sprendimus dėl kainos, kad būtų patrauklesnė, palyginti su konkurentais. Tačiau taip pat galite siekti užimti rinkos dalį.
Žvelgiant iš pasaulinės perspektyvos, yra rinkos priemonės, tokios kaip nuolaidos, papildymai ir kompensacijos arba kainų nustatymas pagal geografinius, gyventojų ar rinkos segmento kriterijus.