2014 m. Prekių ir paslaugų rinkinys su licencijuotais prekių ženklais pervedė 241 500 milijonų dolerių, iš kurių 13 400 milijonų (12 200 milijonų eurų) yra autoriniai atlyginimai (honorarai), pažymi licencijavimo pramonės rinkodaros asociacija (LIMA).
Ta pati grupė taip pat apskaičiavo, kad tais pačiais 2014 m. Pramonė išaugo 15% visame pasaulyje, ypač Viduriniuose Rytuose, Afrikoje ir Kinijoje. Palyginimui, visuma Komercija Pasaulio prekybos organizacijos duomenimis, pasaulio mastu išaugo 2,8%.
Bet kodėl taip yra prekės ženklo sprogimas? Luisas Pérezas, įmonės licencijų vadovas Kukuxumusu, atsako: "Verslas visada buvo glaudžiai susijęs su vaikų pasauliu, ir būtent ten jie išnaudojo viską. Tačiau įvykių eiga keičiasi ir, kaip priduria ekspertai, „nors žaislai vis dar yra antra pagal svarbą produktų kategorija (po tekstilės), jie sudaro tik 13,5% pardavimų. Dabar įvairūs straipsniai, skirti visoms amžiaus grupėms, turi garsaus pavadinimo pridėtinę vertę, nes vis daugiau įmonių žengia savo simbolių ir produktų registravimo žingsnį “.
The prekyba arba, kitaip tariant, produktų, susijusių su prekės ženklu, pardavimas patrauklus įmonės struktūrai nes teoriškai tai tik numato augimą; Kitaip tariant, gamybos valdymo riziką prisiima tas, kuris perka prekės ženklą. Kaip Joaquín López, iš Kalvis ir bendradarbiai, advokatų kontora, kuri specializuojasi pramoninės nuosavybės srityje, „yra verslo dalis, kuri nėra mano verslas. Įsivaizduokite, kad turiu animacinį personažą ir nusprendžiu kuprines parduoti Kinijoje. Ką aš žinau apie kuprines? Ką aš žinau apie Kiniją? Licenciatas užsiima verslu, kurį žino geriau nei aš.
Prekės ženklo vertė
Kiek tai verta gero prekės ženklo? „Yra iki 10 skirtingų vertinimo metodų ir tik vienas naudojamas retai. Šiuo metu rengiami standartai, pagal kuriuos būtų galima apskaičiuoti nematerialiųjų vertybių vertę, tačiau iš tikrųjų verta tik tai, ką norima už tai mokėti “, - sako Mario Carpintero, taip pat iš„ Herrero y Asociados “.
Tačiau tai, ką jie yra pasirengę mokėti, yra sumos, kurios daugeliu atvejų neišaiškėja. „Gerą prekės ženklą sukurti yra labai sunku ir labai brangu“, gina ryšių su LIMA pramonės ir informacijos viceprezidentu Marty Brochstein. »Ir niekas neturi niekam nieko sakyti apie tai, kiek moka; yra išimčių kai kurioms biržoje kotiruojamoms bendrovėms, tačiau dažniausiai ji laikoma privati ir nėra centrinės vietos pranešti, kas ir kodėl sumokėta.
Norėdami valdyti šį neskaidrumą, specializuotos konsultacijos ir vadovai administruodami licencijas ir teises, jie tapo kelių milijardų dolerių verslu; iš tikrųjų didžiausia sektoriaus įmonė, IMG, valdo sąskaitas, kuriose per metus parduodama firminių produktų už 8,5 mlrd. USD. Tačiau patį IMG 2013 m. Įsigijo investicinis fondas, kurio sandoris siekė 2,2 milijardo dolerių.
Pagaliau, pasak ekspertų, „yra a numanomą riziką viduje konors prekyba: kad pajamos reklamuodami produktą yra tokie dideli, kad kyla pagunda pamiršti originalų straipsnį. Licencijuotų prekės ženklų klestėjimas neturėtų būti išrautas iš kokybės “.
Redaktorius rekomenduoja:
Svarbiausi prekės ženklai pasaulyje