Amerikos tarptautinė „Ford Motor Company“, populiariai vadinama „Ford“, šiuo metu susiduria su nepalankiomis situacijomis. Bendrovėje vyksta daug pokyčių, tarp jų: „Ford“ paskelbta atleidimų banga ir jos generalinio direktoriaus Marko Fieldsoo pakeitimas Jimu Hacketu. Norėdami suprasti, kas vyksta Šiaurės Amerikos automobilių milžine, nuodugniai apžvelgiame „Ford“ sunkumų priežastis.
Ženklų laukų pašalinimas
Veteranas Markas Fieldsas, buvęs „Ford“ generaliniu direktoriumi ir turėjęs ilgametę kompanijos istoriją, buvo atleistas dėl dviejų pagrindinių priežasčių: pirma, kad įmonė nebuvo patenkinta dabartiniais rezultatais, ir antra, kad jais nebuvo pasitikima. strateginius ateities planus.
Fieldsas dirbo „Ford“ dirbdamas ne daugiau ir ne mažiau kaip 28 metus. Tarp pasiekimų reikia pažymėti, kad 2015 m. Jis pasiekė rekordinius pelno rodiklius. Mes kalbame apie tai, kad vadovaujant Fieldsui amerikiečių kompanija gavo didžiulį 10,8 mlrd. Pelną prieš mokesčius. Iš tikrųjų Markas Fieldsas prisidėjo prie įspūdingos naudos įmonei, tačiau prieš jį jis pasvėrė tai, kad „Ford“ rinkos vertė labai sumažėjo.
Siekiant pakeisti situaciją, pavaduotoju paskirtas Jimas Hackettas. Dalį savo profesinės karjeros Hackettas praleido baldų komercializavimui skirtoje didelėje įmonėje „Steelcase Inc“. Prieš tai Hackettas turi tokių iššūkių, kaip priversti „Ford“ kainą kilti ir elektromobilių iššūkius.
Neseniai elektromobilius gaminanti bendrovė „Tesla“ rinkos verte pralenkė „Ford“. Mes kalbame apie „Tesla“ vertės padidėjimą 40% nuo metų pradžios, o „Ford“ vertė sumažėjo 7%. Įdomu tai, kad „Tesla“ yra daug jaunesnė įmonė nei „Ford“, o jos rinkos vertė yra didesnė nei konsoliduoto automobilių pramonės milžino. Atminkite, kad „Ford“ buvo įkurtas 1903 m., O „Tesla“ buvo sukurtas 2003 m.
Tiesa, pagal verslo apimtį „Ford“ yra kur kas pranašesnė už „Tesla“. Nors elektromobilių gamintojo bendra apyvarta siekė 7 000 milijonų dolerių, „Ford“ - 152 000 milijonų dolerių. Kita vertus, 2016 m. „Tesla“ turėjo prisiimti maždaug 770 mln. USD nuostolių, o „Ford“ uždirbo 4,6 mlrd. USD. Taigi „Tesla“ rinkos vertė nėra pateisinama, palyginti su konkurentais. Taip, tiesa, neatrodo, kad „Ford“ gerai praleis laiką.
Atleidimai ir akcininkų skundai
Po pirmojo virtualaus akcininkų susirinkimo bendrovės vadovai pareiškė, kad jie gavo skaudžius skundus, kuriuose akcininkai išreiškė nepasitenkinimą mažu įmonės pelningumu ir prastu verslo valdymu.
Bandydama nuraminti labiausiai jaudinančių akcininkų nuotaiką, bendrovė paskelbė apie atleidimus, kurie palies maždaug 10% jos darbuotojų. Tiesa, akcininkai skunduose teisūs, nes „Ford“ akcijų vertė per pastaruosius dvejus metus smarkiai sumažėjo. Per Marko Fieldso kadenciją „Ford“ akcijų vertė sumažėjo beveik 40%.
Nors bendrovė savo akcininkams moka dividendus, kurie sudaro pusę jos pelno, jie pasisako už agresyvesnį akcijų supirkimą.
Hackettui, kaip naujam direktoriui, nebus lengva. Akiratyje yra daugybė iššūkių, kuriuos reikia įveikti: kaip pasiekti geresnį įmonės vertybinių popierių biržos sąrašą, autonominį automobilį, pigių automobilių pardavimą ir mobilumo paslaugas.