Pozicionavimas yra rinkodaros koncepcija, paremta įmonių prekių ženklų išdėstymu kolektyvinėje vartotojų vaizduotėje.
Taikydamos rinkodaros mechanizmus, įmonės priverčia klientus juos ypač suvokti. Būtent tai yra pozicionavimas.
Taikydama pozicionavimą, įmonė siekia turėti išskirtinę ir teigiamą poziciją, atsižvelgdama į potencialių jos klientų nuomonę apie ją. Šios žinios padeda kurti įvairius veiksmus įmonės ar organizacijos gyvenime ir priimti sprendimus, ypač rinkodaros srityje.
Pozicionavimas yra svarbus konkurencijos vertinimo mechanizmas, nes įmonės siekia sužinoti, ką jos sukelia žmonėms reaguojant į įprastus konkurentus, įvertindamos šį suvokimą ir padarydamos išvadas iš šios analizės, atsižvelgdamos į būsimas rinkodaros strategijas.
Kita vertus, padėties nustatymas leidžia įmonėms sužinoti, ar įvaizdis, kurį jie nori projektuoti pasauliui, yra tas, kurį gauna jų prekių ir paslaugų vartotojai, šis palyginimas turi įtakos prekės ženklo įvaizdžiui, reputacijai ir įmonės įvaizdžiui.
Bendri pozicionavimo strategijos elementai
- Geras padėties nustatymas turi vykti kartu su diferenciacija su konkurentais, siekiant skirtumo ir originalumo, vengiant kartojimų ir kopijavimo.
- Tai neturėtų sukelti nesusipratimų, nes tai turėtų padėti sukurti tikrą įmonės pobūdžio ir unikalių jos produktų dorybių vaizdą.
- Viskas, kas susiję su padėties nustatymo strategija, turi būti puikiai išmatuojama ekonominiu požiūriu, ieškant pelningumo.
- Rinkodaros pozicionavimas turi būti vertės kūrimo sinonimas ir niekada neturi pabloginti įmonės įvaizdžio ar jos veiklos rinkoje.
Padėties pagrindai
Dažnai įmonės atsižvelgia į daugybę elementų, kuriais remiasi kurdami padėties gerinimo strategiją. Šia prasme įprasta atsižvelgti į tokius veiksnius kaip prekės ženklo amžius ir istorija, jo svarba teritorijos ekonominei struktūrai, jo darbuotojų skaičius, jo lyderystės rinkoje lygis ekonominiu ar inovaciniu požiūriu arba , labai dažnai jūsų prekių ir paslaugų kainų diapazonas.
Skaitmeninis padėties nustatymas
Tai procesas, kurio metu naudojant metodus ir strategijas prekės ženklas yra interneto aplinkoje. Žr. Išsamų skaitmeninio padėties nustatymo įrašą.
Yra dviejų tipų skaitmeninis padėties nustatymas: natūralus arba SEO ir mokamas arba SEM.
- SEO: Kuo geriau bus atliekamos šios užduotys, tuo didesnis bus žiniatinklio matomumas, nes jis paieškos sistemose pasirodys geresnėje padėtyje.
- SEM: norint pasiekti SEM, reikalingos finansinės išlaidos. Paieškos sistemose tokio tipo pozicionavimą dažniausiai matome pirmose arba paskutinėse 2 ar 3 pozicijose.
