Tiesioginis paštas yra reklamavimo metodas, sukurtas greitai įdėti reklaminį pranešimą ar turinį, daugiausia aiškiai kreipiantis į potencialų vartotojo atsakymą.
Nukreipdami tiesioginę ir suasmenintą žiniasklaidą, prekės ženklai per trumpą laiką ir prisiimdami mažas išlaidas gali pristatyti savo žinias plačiam visuomenės spektrui.
Daugelį metų paprasčiausiose reklamose daugelio reklaminių kampanijų pagrindu buvo naudojama tiesioginio pašto praktika. Atsiradus naujoms technologijoms, kraštovaizdis pasikeitė, privertė reklamos įmones prisitaikyti prie naujųjų žiniasklaidos priemonių ir kartu su jomis perduoti savo ryšius į skaitmeninę aplinką.
Tiesioginio pašto praktikos pavyzdžiai
Šio tipo rinkodara turi daugybę galimybių:
- Pašto siuntimas, reklaminio turinio talpinimas gavėjų erdvėse.
- Fizinės reklaminės medžiagos, tokios kaip brošiūros, skrajutės, plakatai, platinimas …
- Kuponų ir nuolaidų naudojimas
- El. Pašto siuntimas, ypač pastebimas pastaraisiais metais, atsiradus naujoms technologijoms ir prieigai prie el. Pašto iš naujų įrenginių.
- Elektroninė rinkodara arba internetinė rinkodara
Tiesioginio pašto privalumai
Tiesioginis paštas pasižymi keletu teigiamų elementų:
- Tai reiškia mažą išlaidų ar investicijų į reklamines kampanijas lygį.
- Bet kuri įmonė gali pasinaudoti ja, nes ją lengvai suprojektuoti ir įsteigti gali pasiekti MVĮ ar didelės įmonės.
- Nepaisant to, kad jie yra nebrangūs, jie siekia originalumo ir kuo didesnio poveikio
- Daugeliu atvejų tai yra labai kontroliuojami ir išmatuojami reklamos planai, todėl labai lengva žinoti, kokią sėkmę jie teikia.
Trūkumai ir punktai prieš tiesioginį paštą
Nepaisant istorinės svarbos, tokio pobūdžio praktika taip pat turėjo neigiamų pasekmių:
- Šis modelis dažnai laikomas invaziniu ir erzinančiu gavėjus.
- Perduodami pranešimai ir prekės ženklo ar įmonės padėties nustatymas gali turėti mažai įtakos, nes šiandien jie aptinkami daugybėje pranešimų ir didelės informacijos.
- Dažnai tenka susidurti su griežtais teisės aktais, kurie apsunkina jų įgyvendinimą, nes tai apima rinkodaros metodus, kurie patrauklūs tiesiogiai asmenims. Pavyzdžiui, daugelis yra pažymėti kaip šlamštas arba invazinė informacija.
