Ieškovas yra tas asmuo ar įmonė, suinteresuota įsigyti prekę ar paslaugą. Tai, siekiant patenkinti nepatenkintą poreikį.
Ieškovo kolega yra siūlytojas, kuris pateikia reikiamą produktą už atlygį. Taigi prekės kaina nustatoma atsižvelgiant į abiejų šalių, pirkėjo ir pardavėjo, derybinę galią.
Ieškovo charakteristikos
Tarp ieškovo savybių yra:
- Jie gali būti vienas ar keli fiziniai ar juridiniai asmenys. Pirmuoju atveju susiduriame su monopsonija. Be to, jei yra tik keli pirkėjai, tai yra oligopsonija.
- Ieškovas paprastai sieks maksimaliai padidinti savo pelną, pasirinkdamas produktą, kuris yra geriausias kainos ir kokybės santykis. Kitaip tariant, tikslas bus gauti kuo daugiau naudos bandant išleisti kuo mažiau išlaidų.
- Ta pati prekė ar paslauga gali turėti kelių tipų vartotojus. Kai kurie bus pasirengę mokėti didesnę kainą nei kiti arba naudos prekes skirtingiems tikslams.
- Ieškovo sprendimas dėl pirkimo priklausys nuo jo biudžeto suvaržymo, tai yra nuo turimų išteklių. Tačiau taip pat reikėtų atsižvelgti į nematerialią ir subjektyvią naudą, kurią gali suteikti produkto įsigijimas.
- Polinkis vartoti gali skirtis laikui bėgant. Pavyzdžiui, tai, ką asmuo bus pasirengęs sumokėti už vandens butelį nubėgęs maratoną, nėra tas pats, kaip išeinant iš darbo.
Ekonominės teorijos apie ieškovo vaidmenį
Yra dvi prieštaringos teorijos apie ieškovų vaidmenį. Johnas Maynardas Keynesas jiems suteikia pagrindinį vaidmenį, teigdamas, kad būtent vartotojai skatina gamybą. Todėl vadovaujantis šia prielaida, esant ekonomikos sulėtėjimui, valdžios institucijoms rekomenduojama imtis priemonių išlaidoms padidinti, pavyzdžiui, sumažinti mokesčius.
Tačiau pagal Say'aus įstatymą būtent pasiūla sukuria savo paklausą. Taigi, kol prekė ir toliau gaminama, visada bus potencialių jos vartotojų.