Atomizacija ekonomikoje įvyksta, kai yra labai susiskaidžiusi rinka, kurioje dalyvauja daugybė agentų (pirkėjų ir pardavėjų), kurių niekas neturi galios pats paveikti rinkos pusiausvyrą.
Atomizacija reiškia, kad rinkoje yra daug pirkėjų ir pardavėjų. Kiekvienas iš jų yra nedidelis, palyginti su bendru, todėl jie neturi jokios įtakos nustatant rinkos pusiausvyros kiekį ir kainą.
Atomizacijos charakteristikos
Pagrindinės atominės rinkos savybės yra šios:
- Kiekvieno pardavėjo siūloma suma rinkoje yra labai maža, palyginti su visa pasiūla. Taigi, net jei agentas iš esmės pakeis tiekiamą kiekį, reikšmingo poveikio rinkos pusiausvyrai nebus.
- Produktų pirkėjai ar paklausėjai yra labai susiskaldę, tai, ką kiekvienas agentas perka atskirai, yra labai mažas, atsižvelgiant į bendrą paklausą. Nė vienas pirkėjas neturi perkamosios galios, todėl jis neturi įtakos derėtis / keisti kainų, su kuriomis susiduria.
- Agentai, konkurso dalyviai ir ieškovai veikia nepriklausomai. Nesusidaro jokios grupės ar asociacijos, galinčios įgyti įtakos rinkoje.
- Visi rinkos agentai priima kainas, su kuriomis susiduria rinkoje, kaip nurodyta. Jei dalyvis bando parduoti brangiau nei rinkos kaina, niekas iš jo nepirks. Jei pirkėjas siūlo mažesnę nei rinkos kainą, niekas jam neparduos.
Atomizacija ir tobula konkurencija
Kad rinka būtų visiškai konkurencinga, būtina, kad rinka būtų atomizuota. Tokiu būdu visi agentai konkuruoja nepriklausomai, žinodami, kad jų veiksmai neturės jokios reikšmingos įtakos galutiniam rinkos rezultatui.
Be to, bandymai susivienyti siekiant padidinti jų pelną bus nesėkmingi, nes jame dalyvauja daug konkurso dalyvių. Pardavėjų pusėje tai yra tas pats, galimybė suvienyti jėgas, kad paveiktų pirkimo kainas, trukdo tai, kad yra daug agentų, o tai labai apsunkina koordinavimą.
Atomizavimas ir rinkodara
Atomizavimo sąvoka taip pat naudojama rinkodaros srityje. Šiuo atveju tai reiškia rinkos segmentavimą į daugelį mažų tikslinių rinkų. Segmentavimas gali būti mažos grupės (pavyzdžiui, tam tikrų savybių jaunimas) ar net individualus, kai produktas ar paslauga pritaikyta klientui.