„Huawei“ ir „Samsung“ pakelia kainas iki „Apple“ lygio, kad mobiliųjų telefonų rinkoje galėtų būti aukščiausios kokybės prekės ženklai. „Huawei“, „Samsung“ ir „Apple“ yra pasaulinės mobiliosios telefonijos rinkos lyderiai, šios tendencijos taip pat laikomasi Ispanijoje, o šiemet jos nauji pristatymai turėtų siekti 2300 eurų už vienetą.
Vidutinė išmaniųjų telefonų kaina Ispanijoje padidėjo 36 proc., Nuo 250 eurų 2015 m. Iki 339 eurų 2018 m. Ir tikimasi, kad išaugs 2019 m., Tačiau parduotų vienetų skaičius to nedarys tokiu pačiu būdu. Tai reiškia, kad perkamų telefonų kokybė yra aukštesnė ir mes mieliau investuojame daugiau pinigų į terminalą, nei kelis kartus keisdamiesi už mažesnes kainas. Mes nebesikeičiame taip dažnai, kaip tada, kai įmonės lengvai siūlo terminalus su akcijomis ir tarifų pokyčiais.
Reitingas pagal pardavimus ir pajamas
Ispanijoje pirmauja „Huawei“ su 28,3% rinkos dalimi, po to seka „Samsung“ su 27,3% ir „Apple“ su 10,7%. Tačiau pajamų lygis neatitinka vienodo požiūrio, nes „Huawei“, nepaisant to, kad yra pirmaujanti parduotų vienetų srityje, turi mažiausiai pajamų iš trijų. Tokią situaciją lemia tai, kad vidutinė terminalo kaina yra mažesnė nei konkurentų.
„Huawei“ rinkoje pasirodė kaip nebrangi, tačiau kiekvieną kartą pridėdama daugiau aukščiausios klasės terminalų ir siekdama tapti aukščiausios kokybės prekės ženklu. Kaip paskelbta 2019 m. Vasario mėn. Barselonoje vykusiame „Mobile World“ kongrese, jie išleis savo sulankstomus telefonus, kurių numatoma kaina yra nuo 1750 iki 2300 eurų, kurie yra iki šiol brangiausi.
„Samsung“ visada prižiūrėjo aukščiausios klasės terminalus su kitais vidutinės klasės terminalais, tačiau pastaruoju metu matome, kaip jis vis dažniau lieka aukščiausios klasės terminaluose. Ji taip pat paskelbė, kad išleis sulankstomus terminalus, kurių kaina padidės maždaug iki 1400 eurų ir naudojant 5G technologiją, o tai dar labiau pakels jų kainą.
„Apple“ yra aukščiausios klasės prekės ženklas, kuris prasidėjo 2017 m., Išleidęs „iPhone XS“ ir „XSMax“ modelius už maždaug 1 300 eurų ir vėl pozicionuodamas save kaip pirmaujantį prekės ženklą inovacijų srityje ir kaip stiliaus etaloną. Tačiau paskutinį 2018 m. Ketvirtį „Apple“ pajamos sumažėjo 15%, o tai priverčia permąstyti kainų strategiją ir rinką.
„Mes nenorime būti elito kompanija“, - neseniai sakė „Apple“ operacijų vadovas Jeffas Williamsas.
Šiame grafike galime pamatyti kainų raidą pagal modelius ir prekės ženklus visame pasaulyje.
Rinkos dalies sumažėjimą, palyginti su 2017 m., Lemia ir Kinijos prekės ženklai, kurie stipriai įžengė į rinką su labai panašios technologijos terminalais ir už pusę kainos. Mes kalbame apie tokius prekės ženklus kaip, pavyzdžiui, „Xiaomi“, per pastaruosius metus įspūdingai augusi 5% Ispanijos mobiliojo ryšio rinkos.
„Xiaomi“ laužo rinką ir vis labiau įtikina daugiau vartotojų - tiek aukščiausios klasės, kurie randa panašių savybių už mažesnę kainą, tiek vidutinio lygio, kurie už tą pačią gerai žinomų prekės ženklų kainą randa geresnių „Xiaomi“ funkcijų. Tai subraižo procentą rinkoje ne tik lyderiams, bet ir tradicinėms įmonėms, tokioms kaip BQ ar LG.