Hipermarketas yra savitarnos įstaiga, kurioje produktai parduodami mažmeninėje prekyboje ir kurių plotas yra didesnis nei 2500 kvadratinių metrų.
Tokio tipo įmonėse vartotojai gali pasirinkti norimus produktus ir įtraukti juos į savo pirkinių krepšelius. Pabaigoje yra kasos paslauga, kurioje jie gali sumokėti už atliktą pirkimą.
Pirmąjį prekybos centrą, kaip šiandien žinoma, Carrefour atliko 1963 m. Paryžiuje.
Nuo to laiko ir dėl savo gero veikimo jis svaiginančiu greičiu išplito po kitas šalis.
Paprastai jie yra miestų pakraštyje, juose taip pat yra didelė vieta automobilių stovėjimo aikštelei.
Svarbiausi prekybos centrai
Tai yra šie:
- Jie turi optimalią vietą vartotojams, nes yra lengvai pasiekiamuose keliuose, keliuose ir transporto priemonėse.
- Jie turi didelę teritoriją, padalytą į pačią įstaigą ir į dideles automobilių stovėjimo aikšteles, kad vartotojams būtų lengviau patekti ir apsistoti.
- Jie siūlo labai konkurencingas kainas, akcijas ir nuolaidas, kurios yra labai patrauklios visuomenei.
- Jie parduoda įvairiausius produktus: maistą, tekstilę, namams, sportui ir kt.
- Kiekviename skyriuje yra specializuotas pardavėjas, kuris siūlo individualizuotą informaciją apie kiekvieną produktą. Tai palengvina proceso paprastumą ir galimybę efektyviai pirkti daiktus, pateikiant išsamią informaciją apie juos, taip pat išspręsti visus klausimus, kurie gali kilti pirkimo laikotarpiu.
- Savarankiškas vartojimas palankiai vertina tai, kad vartotojai gali atsipalaiduoti apsipirkti ir turėti prieigą prie visų straipsnių, kad galėtų vertinti, pirkti ir pasirinkti tinkamiausią pagal savo poreikius.
- Šiose įstaigose yra vykdoma daugybė reklaminių kampanijų, skirtų vartojimui skatinti ir daugybei jose esančių pranašumų bei pasiūlymų.
Prekybos centro ir hipermarketo skirtumas ir panašumai
Pagrindiniai yra šie:
- Prekybos centras yra įstaiga, kurios plotas yra mažesnis arba lygus 2 500 kvadratinių metrų, tuo tarpu hiper parduotuvėje yra tas plotas arba didesnis plotas.
- Hipermarketas paprastai įrengtas periferiniuose rajonuose, jame yra daug automobilių stovėjimo aikštelių, kita vertus, prekybos centrą galima rasti centrinėse miesto branduolio vietose, o jame nėra didelių leistinų vietų, kurias turi didieji prekybos centrai.
- Jie abu siūlo mažmeninės prekybos produktus.
Hipermarketas paprastai turi didelių pranašumų vartotojams, nes jis yra prieinamas ir prieinamos kainos plačiajai visuomenei. Įprasta matyti įvairių pasiūlymų, tokių kaip 3 × 2 produktų pardavimas maiste, kai vartotojas gali pasiimti tris produktus ir mokėti tik už du. Tačiau verslininkams tai vis dar yra puiki investicija, nes taip pat reikia reguliariai įtraukti didelę produktų kaitą.
Kita vertus, taip pat reikia atsižvelgti į tai, kad tam reikalinga licencijų serija, kurią turi patvirtinti institucijos, kad jos galėtų būti įsteigtos tose teritorijose, kuriose planuojama atidaryti šiuos didelio masto centrus.