Rinkodara - tai veiklos rinkinys, sukurtas siekiant palengvinti pardavimą ir (arba) užtikrinti, kad produktas galutinai pasiektų vartotoją.
Šis veiksmas yra komercinė birža, prekių pirkimo ir pardavimo veikla tarp dviejų susitariančiųjų šalių, komercijoje svarbi ir turi įtakos prekių, paslaugų ir intelektinės nuosavybės rinkai.
Rinkodara yra labai sena praktika, kurios pradžioje mainai buvo naudojami kaip mainų forma norint gauti tuos produktus, prie kurių nebuvo galimybės naudotis. Nuo seniausių laikų iki šių dienų rinkodara plėtojosi, o vienas iš veiksnių, palankių prekybai, buvo prekybos susitarimai.
Produkto pardavimo etapai
Norėdami parduoti prekę ar paslaugą, rinkodaros ir prekybos sritis yra atsakinga už paklausos skatinimą ir produktų pardavimą skirtingose rinkose. Norint sėkmingai pasiekti šį tikslą, jiems reikės išanalizuoti rinkų, konkurencijos ypatybes ir parengti rinkodaros planą. Pagrindiniai kintamieji rinkodaros procese: produktas, kaina, platinimas ir reklama (rinkodaros derinys).
Tarptautinė prekyba
Viena iš labiausiai paplitusių komercializacijos formų yra užsienio prekyba. Kaip ir bet kurie kiti komerciniai santykiai, jie grindžiami skirtingų šalių įmonių mainais prekėmis ir paslaugomis. Kai mainų santykiai vyksta, pavyzdžiui, tarp Europos Sąjungos valstybių narių, tai vadinama Bendrijos vidaus prekyba. Priešingas atvejis, komerciniai mainai tarp Europos Sąjungai priklausančios šalies ir kitos užsienio valstybės, esančios už Sąjungos ribų, vadinami prekyba ne bendruomenėje.
Užsienio prekyba numanomai susijusi su teikimo ir skirtingų elementų svarstymo santykiu. Ko reikia įmonei ar šaliai ir ką gali pasiūlyti kita įmonė ar šalis. Šie elementai yra:
- Prekės: Tai yra apčiuopiamos prekės, kurių eksportas yra prekių išvežimas iš vienos šalies į kitą; ir prekių, įvežamų į šalį, importas iš užsienio šalies.
- Paslaugos: Jie nurodo veiklos, tokios kaip nematerialusis turtas, teikimą paslaugų eksporto ar importo atveju, tai pasireiškia atsižvelgiant į pinigų judėjimą.
- Sostinės: Sostų mainai reiškia investicijas ir pinigų judėjimą. Pavyzdžiui: valiutos judėjimas tarp skirtingų šalių įmonių, kilusių dėl prekių ar paslaugų eksporto ar importo operacijų.
Skirtingos sąvokos reikšmės
Bet kokiu atveju žodis rinkodara turi labai plačią reikšmę ir gali atsirasti kartu su kitais konkretesniais naudojimo būdais.
Pavyzdžiui, kai norime sužinoti, ar įmonė parduoda produktą, yra tokių, kurie sako: "Ar ši įmonė vis dar parduoda X produktą?" Prekiaudamas jis nurodo, ar jis jį parduoda, ar su juo prekiauja. Gali būti, kad jis nustojo gaminti, bet kadangi yra parduoti skirtų vienetų, vis tiek galėtumėte juo prekiauti.
Kita vertus, ši sąvoka gali būti naudojama kalbant apie tarptautinę prekybą arba labiau orientuota į rinkodarą. Nėra teisingesnio naudojimo už kitą, nes tai taip pat priklausys nuo šalies, kurioje esame. Be to, norint parduoti produktą, svarbu, jei ne visos įmonės sritys. Kadangi rinkodaros skyrius nuspręs strategijas, atsakingi už gamybą modifikuos savo procesus, finansų ir apskaitos departamentai turės atsižvelgti į naują produktą, o įmonės parduotuvės ar pardavimai turės jį įtraukti į savo katalogus.
