Neteisėta reklama yra reklamos forma, kurios pranešimui perduoti naudojami ištekliai, pažeidžiantys žmogaus orumą ir teises.
Todėl neteisėta reklama, be prieštaravimo žmogaus orumui, negerbia asmens neliečiamybės. Taigi siūlant produktus, kurie neatitinka techninio apibrėžimo, arba produktus, kurie laikomi labai kenksmingais ar kenksmingais sveikatai, taip pat kitus būdus, kuriuose naudojamos kitos neteisėtomis laikomos priemonės.
Kas laikoma neteisėta reklama?
Kad reklama būtų laikoma neteisėta, pirmiausia ji turi tiesiogiai susidurti su asmens orumu. Tai yra, neleidžiamas turinys, kuris pažeidžia lyčių skirtumus (deja, dažnai pasitaiko seksistinių praktikų), religinės pozicijos, rasės ar etninės grupės ir kitos seksualinės tendencijos. Pašaipus ar tiesioginis ir smerktinas išpuolis prieš žmones nėra tinkamas kalbant apie rinkodaros strategijas.
Kita vertus, neteisėta reklama taip pat siekia, kad nepilnamečiai įsigytų tam tikras prekes ar paslaugas naudodamiesi savo nepatyrimu arba, kraštutiniu atveju, jas tiesiogiai galėtų vartoti tik suaugusieji.
Šia prasme, siekiant apsaugoti tiek nepilnamečius, tiek likusius gyventojus, teisiškai neįmanoma reklamuoti produktų, keliančių didelį pavojų sveikatai, tokių kaip alkoholiniai gėrimai, turintys daug laipsnių, arba tiesiogiai toksiškos ir nelegalios medžiagos, tokios kaip: aiškus.
Neteisėtos reklamos pavyzdžiai
Pasąmoninga reklama yra aiškus neteisėtos reklamos pavyzdys, nes ji naudojasi nesąmoningais dirgikliais, kad gautų savo žinią be savanoriško asmens sutikimo.
Kitos neteisėtomis laikomos formos, kuriomis pateikiama reklaminė žinutė, yra klaidinanti, nesąžininga ar agresyvi reklama.
Neteisėta reklama kaip nusikaltimas
Tokiu būdu, priskiriant neteisėtą reklamą ar kvalifikuojant ją kaip neteisėtą reklamą, siekiama užkirsti kelią reklamuotojams klaidinti produktų teikiamą naudą ar klaidinti vartotojus naudingumo ir net saugumo požiūriu.
Už visus šiuos reklamos naudojimo atvejus gresia teisinės bausmės, ir apie juos gali pranešti bet kokio tipo asmenys, pradedant konkuruojančių įmonių nariais ir baigiant anonimais per vis svarbesnes vartotojų gynimo organizacijas.
Tačiau dažnai reklamos kompanijos vykdo savo kampanijas, nepaisydamos skundų ar denonsavimų dėl jų padaryto socialinio poveikio, kompensuodamos už teismų ar prekybos asociacijų nustatytas sankcijas.
Ispanijoje įstatymai, apibrėžiantys, stebintys ir vykdantys tokio pobūdžio reklamos praktiką, yra Bendrasis reklamos įstatymas.