Teigiama, kad įmonė turi rinkos galią, kai gali padidinti ir išlaikyti savo produktų ar paslaugų kainą aukštesnę už tą, kuri egzistuotų tobulos konkurencijos rinkoje.
Dėl kainų padidėjimo paklausa gali sumažėti. Todėl dėl rinkos galios gali sumažėti pagamintas (ir parduotas) kiekis. Tai reiškia visuomenės gerovės mažėjimą.
Rinkos galios laipsniai
Įmonės gali turėti skirtingą rinkos galią. Kraštutiniausias atvejis yra monopolija, visiškai kontroliuojanti savo produkto kainą, nes ji yra vienintelė konkurso dalyvė.
Tačiau yra tarpinių laipsnių (tarp tobulos konkurencijos monopolijos), kai įmonės turi įtaką rinkoje, nes parduoda diferencijuotus produktus, tačiau jos taip pat susiduria su kitų firmų konkurencija.
Kaip matuojama rinkos galia?
Nėra visuotinai priimtos metodikos. Vienas iš pasiūlytų būdų yra naudoti vadinamąjį Lernerio indeksą, kuris matuoja kainos ir ribinių sąnaudų skirtumą. Tačiau labai sunku turėti informacijos apie ribines išlaidas, todėl priemonė praktiškai negali būti lengvai naudojama.
Kaip alternatyvų sprendimą, užuot naudojus ribines išlaidas, kai kurie pasiūlė naudoti slenkamąsias vidutines išlaidas. Kita alternatyvi priemonė yra paklausos kainos elastingumas, su kuriuo susiduria bendrovė, nes tai duoda ženklų apie jos sugebėjimą padidinti kainą virš ribinių sąnaudų. Tačiau norint įvertinti elastingumą reikia daug informacijos, kurios dažnai nėra.
Veiksniai, palengvinantys rinkos galios egzistavimą
Yra keletas veiksnių, kurie suteikia įmonei tokią galią:
- Patekimo į rinką kliūtys: Naujoms įmonėms sunku patekti į konkurenciją rinkoje.
- Diferenciacija: Produktai, kuriuos siūlo įmonės, skiriasi vartotojo akimis.
- Masto ekonomika: Gamybos kaštai mažėja didėjant pagamintam kiekiui.