Savi prekės ženklai - kas tai, apibrėžimas ir sąvoka

„Private Labels“ yra visi produktai, kurie parduodami su mažmeninio platintojo (arba mažmenininko) prekės ženklu.

Tai gali būti tas pats kaip mažmenininko (arba jūsų parduotuvės) pavadinimas arba naujas mažmenininko sukurtas vardas.

Savų prekės ženklų charakteristikos

Savo prekių ženklų ypatybės yra šios:

• Produktus paprastai platina tik mažmenininkas.
• Mažmenininkas ir toliau platina tradicinių gamintojų (nacionalinių ir tarptautinių) prekių ženklų rinkinį.
• Jie sukuria horizontalų gamintojų ir mažmenininkų santykių aspektą, nes pastarųjų prekės ženklai tiesiogiai konkuruoja su pirmaisiais.
• Paprastai vartotojai juos vertina kaip žemesnės kokybės produktus nei tradiciniai prekės ženklai. Tai lemia, kad jų kaina paprastai būna mažesnė nei tradicinių.

Savo prekių ženklų marža

Apskritai, jie paprastai sukuria didesnę pardavimų maržą nei tuo atveju, jei parduoda tik tradicinius produktus.

Šio reiškinio priežastys yra šios:

• Mažmenininkai, turintys stiprių prekių ženklų, turi didesnę derybinę galią su tradicinių prekių ženklų gamintojais, o tai linkę padidinti jų pardavimo maržas ir dėl to jų pelną.
• Jie taip pat linkę didinti vartotojų lojalumą, kuris sustiprina jų įtaką rinkoje ir derybinę galią su tiekėjais.

Privačių etikečių privalumai ir trūkumai

Tarp privalumų, kuriuos turi savi prekės ženklai, galime pabrėžti tai, kad jie suteikia papildomų pranašumų vartotojams. Tai yra, jie linkę padidinti vartotojui prieinamas galimybes siūlydami pagrįstus pakaitalus už mažesnę kainą.

Tarp privalumų paminėsime, kad mažmenininkas gali sumažinti tradicinių prekių ženklų prieinamumą, kad pagerintų jų prekių ženklus. Tai sumažina vartotojo galimybes rinktis.

Taigi, mažmenininkai nėra atsakingi už kitų mažmenininkų pardavimus, o tai gali sumažinti konkurencijos lygį rinkoje ir paskatinti vartotoją investuoti daugiau laiko į savo pirkinius.