Reklamos rašymas arba turinio kūrimas yra įtikinama rašymo technika, skirta skaitytojui atlikti tam tikrą veiksmą.
Tai galime rasti bet kur: mūsų kasdieniniame gyvenime, reklamoje, radijo laidose, politikoje, el. Laiškuose ir kt. Nors geriausias reklamos rašymo pavyzdys yra vaikai. Kodėl? Jie visada pateikia priežastis, kodėl nenori kažko daryti, ir labai pagrįstai, būtent tada mes turime turėti pakankamai įgūdžių juos įtikinti ir pagaliau padaryti tai, kas, jų manymu, yra geriausia jiems ir tuo metu jie turėtų tai padaryti. Štai kodėl mes sakome, kad reklamos rašymas visada yra mūsų kasdieniame gyvenime.
Reklaminių skelbimų rašymas naudojamas viskam, kas minėta pirmiau, tačiau jis ypač orientuotas į skaitmeninį verslą, ypač kalbą, kurią naudojame savo svetainėse.
Ką turime žinoti, kad galėtume vartoti tinkamą kalbą?
Tai yra pagrindiniai veiksniai, į kuriuos turime atsižvelgti rengdami teksto rašymą:
- Susipažinkite su mūsų idealiu klientu: Jis turi problemų, kurias galime išspręsti, įvertins mūsų darbą, mokės mums tai, ko esame verti, ir matys mus kaip vertingą poreikį, o ne kaip nemalonumą. Pavyzdžiui, jei MVĮ reikalinga svetainė ir mes siūlome šią paslaugą, ji taip matys mus, nes jiems įdomu tai, kad mes išsprendžiame jų problemą ir sukuriame jiems reikalingą svetainę. Kodėl svarbu žinoti mūsų idealų klientą? Tai padės mums pasirinkti savo puslapio raktinius žodžius, sutelkti kalbą į jį ir turėsime daugiau įkvėpimo rašyti, nes žinosime, kam nukreipti mūsų žodžiai.
- Gerai išmokite mūsų projektą: Turime žinoti, ką darome, ir aiškiai apibrėžti, ką darome, kad visuomenė iš karto žinotų, ką galime jiems pasiūlyti. Geras būdas sužinoti, kaip mes esame ir ką darome, yra parengti pradinį verslo planą, kad būtų galima įvertinti viską, ką siūlo mūsų projektas, ir apibrėžti jo raktus bei ypatybes, kad jie potencialų klientą pasiektų paprastai ir tiesiogiai. Tai leis mums tinkamai sutelkti žodžius, kad apie save žinotume.
- Tinkamai dirbkite mūsų turėtojus: Dirbdami svarbu užduoti sau šiuos klausimus: Ar noriu toliau skaityti daugiau šiuo pavadinimu? Ar pasakytumėte tiksliai tais pačiais žodžiais, jei vėl sukurtumėte? Jei prisijungsite prie jo kartu su raginimu veikti, ar spustelėsite jį?
Remdamiesi tuo, mes galime sukurti antraštes šiais būdais:
- Parašykite kelis darbinius pavadinimus.
- Pasirinkite pakaitos pavadinimą.
- Pagal tą antraštę sukurkite struktūrą.
- Kurkite informaciją toliau.
- Kai redaguoju galutinę informaciją, antraštę užklijuoju paskutiniu būdu.
Ką mes visa tai pasieksime?
Mūsų tikslas yra sukurti svetaines ir projektus, kurie generuotų pardavimus. Jei vartosime ir dirbsime tinkama kalba, paskatinsime skaitytoją atlikti norimus veiksmus.
Kartu su reklamų rašymu galima naudoti ir turinio rinkodarą. Tai yra dar viena rašymo technika, tačiau šį kartą tai suteikia prekės ženklo vertę, skiriasi nuo jo konkurencijos ir parodo žinias, kurias turime konkrečia tema.