Propaganda yra komunikacijos metodas, kurio tikslas yra viešinti informaciją, siekiant paskatinti visuomenę veikti tam tikru būdu ar naudotis tam tikra paslauga ar produktu.
Skirtingai nuo reklamos, propagandos pagrindinis tikslas yra pritraukti visuomenę tam tikru tikslu, ji nebūtinai turi būti susijusi su produkto pardavimu. Reklamos ir propagandos skirtumas.
Propagandos charakteristikos
Tarp ryškiausių savybių yra šie:
- Tai subjektyvu ir šališkas.
- Naudojami ištekliai, pritraukiantys visuomenės dėmesį ir patrauklūs masėms.
- Grafiniuose šaltiniuose yra daug spalvų, didelių raidžių ir pranešimų, kurie pritraukia gavėjo emocijas, kad pasiektų siūlomus tikslus.
Propaganda ir politika
Propaganda yra glaudžiai susijusi su politika. Kai kalbame apie politinę propagandą, jos tikslas yra susieti pilietį su tam tikra partija, pozicija, ideologija ar sistema.
Ši komunikacijos priemonė buvo pradėta naudoti tokiose sistemose kaip komunistų, nacių ar net Amerikos vyriausybės, kurios vykdė stiprias reklamines kampanijas, kad pritrauktų piliečius įsipareigoti sistemai ir dalyvautų armijoje.
Šiuo metu šios kampanijos vis dar naudojamos siekiant paveikti masių nuomonę, siekiant gauti balsų ir politinių partijų narių.
Propaganda yra glaudžiai susijusi su politika, o rinkimų kampanijos labai priklauso nuo jos. Jo siekiama įvairiomis žiniasklaidos priemonėmis ir palaikoma įtikinamo komunikacijos plano su pasiūlymais, kalbomis ir ištekliais sudarymas potencialiems rinkėjams sujaudinti. Kandidatų ir jų šeimų gestai, asmenybė taip pat dirbama siekiant kuo labiau paveikti piliečius ir gauti jų palaikymą apklausose. Bene labiausiai šią strategiją naudoja JAV.
Propagandos kilmė
Propagandos terminas kilęs iš lotyniško „propaguotinų dalykų“, ir būtent popiežius Grigalius XV 1622 m., Netrukus po 30 metų karo, sukūrė tikėjimo propagavimo „Congregatio de Propaganda Fide“ arba kongregaciją. Tai siekiama prižiūrėti misionierių krikščionybės plitimą į nekrikščioniškas šalis. Jos tikslas buvo piliečių, neišpažįstančių šios religijos, perėjimas į krikščionybę.
Šiuolaikiniu laikotarpiu propaganda yra tiesiogiai susijusi su po Prancūzijos revoliucijos iškilusia valstybe ir Napoleono Bonaparto valdžia. Propaganda buvo įgyvendinta XVIII ir XIX a. Kolonijinių vyriausybių metu, tačiau ji įgyja daug daugiau jėgų 20-ojo amžiaus totalitarinių politinių režimų metu, kai masinės žiniasklaidos priemonės jai moksliškai padeda uždavinėti žmones įtikinti agresyvesnėmis ir agresyvesnėmis tokios destruktyvios technikos kaip Hitlerio „Galutinis sprendimas“ ar Mao „Didysis šuolis į priekį“.
Būtent nacių laikais Adolfas Hitleris nustatė, kad propagandos pagrindas yra nuolatinis nedaugelio idėjų, sutelktų į masę, kuri, kaip manoma, mažai supranta ir labai trūksta atminties, kartojimas.